Рынок фото- и видеокамер продолжает меняться: компактные камеры становятся всё более популярными, тогда как поставки беззеркальных камер остаются относительно стабильными. Китайские DJI и Insta360 вместе теперь выпускают более 90 % портативных камер, поставляемых по всему миру. Поставки беззеркалок слегка просели, но при этом их суммарная стоимость выросла.
Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года) 
Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8 
Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти 
Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700 
Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном 
Групповое тестирование 46 видеокарт в The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered 
Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги 
Источник изображения: dji.com
Ресурс CineD сравнил свежие данные по поставкам разных устройств. В недавнем отчёте IDC показала статистику по портативным умным камерам, к котором относятся экшен-камеры, модели с обзором на 360° и и камеры со стабилизатором. В свою очередь отчёт японской ассоциации производителей фототехники CIPA, в которую входят Canon, Sony, Nikon и другие, показывает продажи беззеркальных камер за первую половину текущего года.
По итогам II квартала 2026 года рынок портативных камер показал рост более чем в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг объёма почти в 5,9 млн устройств. На долю DJI пришлись около трёх из четырёх таких устройств, на долю Insta360 — каждое пятое. Таким образом, остальным игрокам, в том числе GoPro, досталось менее десятой части рынка. Крупнейший его сегмент сейчас составляют камеры на стабилизаторах — они опередили классические экшен-камеры. Больше всего от перестановок пострадала GoPro: по сравнению с прошлым годом объём её поставок сократился примерно вдвое. Тенденцию подтверждает отчёт самой GoPro — продажи камер конечным потребителям упали на 38 %, выручка — на 31 %.
Здесь и далее источник изображений: cined.com
За весь 2025 год, подсчитали в IDC, компания DJI отгрузила более 10 млн портативных камер, и это рекордный показатель для производителя. Для сравнения, суммарный объём поставок всех компаний — членов CIPA составил примерно 9,4 млн единиц. Другими словами, в минувшем году одна лишь DJI поставила больше камер, чем все члены CIPA вместе взятые. На долю беззеркальных камер пришлись около 6,3 млн из общего объёма CIPA, то есть DJI и Insta360 вместе отгрузили более чем вдвое больше камер, чем все производители беззеркалок. В текущем году разрыв продолжает увеличиваться. В первой половине 2026 года сегмент портативных умных камер показал рост на 50 % год к году; поставки камер со сменной оптикой, по данным CIPA сократились примерно на 5 %, а объём поставок беззеркальных камер остался практически неизменным — снизился примерно на 2 %.
Важно учитывать и ценовой фактор. Средняя стоимость камер на стабилизаторах и экшен-камер в I и II кварталах снижалась год к году. Insta360 как публичная компания размещает финансовые данные в открытом доступе — примечательно, что по итогам полугодия её выручка выросла примерно на 50 %, а прибыль практически сошла на нет, рухнув на 94 %. Сама компания назвала четыре причины такого положения дел: высокие цены на чипы памяти, создание запасов чипов для обеспечений бесперебойных поставок, масштабные инвестиции в разработку нового дрона с 360-градусным обзором, а также усиление конкуренции.
В сегменте беззеркальных камер наблюдается обратная картина. Производители, по данным CIPA, отгрузили чуть меньше «тушек» (камер без объектива), но нарастили финансовые показатели: камер продаётся меньше, но выручка с каждой единицы растёт. Примерно на 16 % в первом полугодии вырос сегмент компактных камер.
Логично утверждать, что рынок фототехники раскалывается на два направления. Первое — массовый потребительский сегмент, где китайские компании конкурируют по функциональности и цене; эта продукция конкурирует скорее со смартфонами, чем с беззеркальными камерами. Второе — узкий премиальный сегмент камер со сменной оптикой, производителям которых важнее маржинальность, чем объёмы продаж. Популярность компактных камер тоже растёт, то есть на небольшие специализированные устройства имеется широкий спрос, и утверждать, что DJI и Insta360 просто отбирают долю рынка у беззеркалок, было бы неверным.
Стоит оговориться, что данные IDC и CIPA формируются по-разному: IDC оценивает отгрузки, CIPA собирает отчёты своих участников. По сути, сравнивать приходится две неполные картины. Да и категории камер очень разные. Камера на стабилизаторе стоимостью несколько сотен долларов и беззеркальная камера — совершенно разные устройств, и их сравнение по числу единиц товара создаёт впечатление, что категория ручных камер в коммерческом плане значительнее, чем это есть на самом деле. Наконец, в обоих докладах отсутствует самая крупная категория камер — смартфоны.
Итак, цены в категории ручных камер снижаются два квартала подряд, объёмы продаж растут, и для Insta360 одной из причин падения прибыли стало усиления конкуренции. И она будет только нарастать. По неофициальным данным, собственные камеры на стабилизаторе разрабатывают Vivo и Oppo, причём последняя намерена выпустить дебютную модель уже до конца года. И если производители смартфонов с их собственными цепочками поставок и розничными сетями действительно начнут осваивать данный сегмент, это повлияет на ценовую политику в нём. Сейчас камеры на стабилизаторах оснащаются дюймовыми матрицами и поддерживают запись 10-битного видео в формате Log. Огромные объёмы продаж в этой категории обеспечивают финансирование разработок. Компактные камеры всё чаще используются в качестве вспомогательных при профессиональных съёмках и вытесняют беззеркалки у блогеров, пишет CineD.
Было интересно? Скажите об этом Google, чтобы чаще получать ссылки на наши новости про технологии и рынок it
